对于飞鹤来说，茁然儿童奶粉能够帮助飞鹤将产品的生命周期从零到三岁延申到零到六岁，甚至是零到八岁，为企业的利润和收入的增长做贡献，这毫无疑问是一个新的增长点。
随着市场扩容飞鹤茁然，越来越多奶粉企业把目光投向了3岁以上的儿童配方奶粉市场。
7月6日，飞鹤举办以“3岁啦，喝茁然”为主题的茁然儿童奶粉及配方奶新品上市云发布会，宣布推出两款新品，深耕3岁后儿童奶粉市场。
实际上，作为婴童奶粉的一大细分领域，近几年儿童奶粉市场保持较快增速，并吸引越来越多企业与品牌的加入，成为企业新增长点的同时也是行业竞争的又一新维度。对于飞鹤而言，加码儿童奶粉更是意义非凡。
研发3-Plus茁然营养群提升抵抗力
对于飞鹤此次发布的茁然儿童奶粉，不少人比较关注的是，这款奶粉与市面上其他儿童奶粉有何不同？
据了解，在儿童成长领域，3-6岁被称作儿童成长发育的黄金期，快速的发育速度促使儿童新陈代谢更加旺盛的同时，近视、生长痛、免疫力低下等成长痛点也伴随而来。
中国优生科学协会小儿营养专业委员会常务副主任委员蒋竞雄博士表示，孩子在3-6岁是骨骼发展的重要阶段，孩子骨骼是每日都在生长的，从儿童营养学的角度，及时给孩子补充牛奶、奶酪等含钙较高的奶制品，以及维生素D含量较高的食物，都能够来促进骨骼的健康生长和维持坚固。
针对儿童所需营养及成长痛点，飞鹤给出了全新的应对方案——创新研发出茁然3-plus营养群配方，添加三种珍贵的营养成分，进而更有效的提升儿童抵抗力。
这一营养群配方的特别之处在于，与市场上其它主打免疫力提升的产品不同，3-Plus茁然营养群配方更强调三大营养元素的协同作用，通过科学配比，三大营养元素协同工作打造免疫力，其含有的乳铁蛋白及酵母β-葡萄糖，能够起到内提免疫，外抗细菌的作用；此外，通过益生菌Bb-12，唤醒宝宝的肠道功能，有效抵御入侵病毒。
据了解，茁然系列由章子怡担任品牌代言人，并通过品牌下茁护、学护、壮护、蓓护四款产品，为3-6岁儿童提供更科学、更精准的营养解决方案。
儿童奶粉市场前景被看好
从行业来看，当前针对3岁以上的儿童奶粉市场份额占比相对较少，而市场容量较前几年有所扩大飞鹤茁然，且呈现出不断扩容的趋势。
乳业高级分析师宋亮表示，当前儿童奶粉整个市场大概是二三十个亿的规模，但是市场前景很好，因为现在儿童这个领域，专业食品比较少，而儿童配方奶粉也是配方化的东西，所以儿童奶粉是延伸婴儿奶粉的产品，未来的增长空间很大。此外现在几乎所有奶粉企业都在全力推广这一品类。
数据显示，尽管出生率今年有所下降，但是4-12周岁的年龄群体在不断扩大，中国0-3岁的婴幼儿4700万人，4-12岁中国4-12岁儿童约1.4亿人，数量是0-3岁婴幼儿的3倍；由此可见，3岁以上人口巨大的基数和稳健的增长是儿童奶粉蓝海市场的基础。
在此背景下，儿童奶粉市场已经成为乳制品企业竞争的核心点，各大乳企争相入局。儿童节期间，伊利金领冠宣布推出悠滋小羊和塞纳牧4段奶粉；近期，完达山乳业也推出了诸葛小将系列儿童配方奶粉，正式加入儿童奶粉这一细分品类市场。加上当前市场上的飞鹤星飞帆、君乐宝小小鲁班、惠氏s-26铂臻、伊利QQ星等，儿童奶粉的赛道已经逐渐拥挤。
宋亮表示，对于飞鹤来说，茁然儿童奶粉能够帮助飞鹤将产品的生命周期从零到三岁延申到零到六岁，甚至是零到八岁，为企业的利润和收入的增长做贡献，这毫无疑问是一个新的增长点；第二是飞鹤的婴儿粉做得非常大，其市场受众面和消费群体比较大，这样的情况下推出儿童奶粉以后，实际上是婴儿奶粉的延伸，也就是说儿童奶粉的受众面理论上来说也很大；第三就是儿童奶粉的推出实际上横向扩张了飞鹤的产品线，为飞鹤品牌的进一步提升以及品牌的声誉度提升具有重要作用。
据了解，中国飞鹤为国内最大品牌婴幼儿配方奶粉企业，业务主要为生产及销售各种婴幼儿配方奶粉产品(细分为高端及普通婴幼儿配方奶粉)以及相对较少的其他产品(成人奶粉、液态奶、羊奶婴幼儿配方奶粉等)。2019年度，高端婴幼儿配方奶粉贡献约68.6%收入来源。
截至2019年底止，公司合共拥有6个生产设施，设计年产能共计12.68万吨。目前公司绝大部分收益来自线下客户，其覆盖的零售销售点约109,000个。
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