“当时很多家居杂志的编辑采访的时候说：Heddy，你应该做一个‘小而美’的生活方式品牌，那是我第一次听到‘小而美’这个词。就是从那时开始，我第一次知道了，原来还有一种生活方式是小而美的。”
因为在此之前很长的一段时间里，中国家居行业一直是“大而全”的，红星美凯龙、居然之家、美克美家……中国遍地都是大的家居卖场。
在走了很多国家，感受了不同的生活方式，受到身边朋友的启发之后，2014年，第一家House of Heddy在重庆出现了。
第一家House of Heddy/ 图片由Heddy提供
一楼是咖啡馆和轻食餐厅，二楼是设计师服饰和家居产品，三楼是家具展厅，这就成了House of Heddy的雏形，在此后的八年里，品牌也一直以这样的形态经营与发展。
2014年，微信刚刚诞生，朋友圈才开始火起来，媒体也还没有现在这么多，House of Heddy便一炮而红。代理了很多国外的品牌，是西南第一家卖、、Tom Dixon的家居店。
八年来，经历了浮浮沉沉到再次爆红，在品牌创立的八周年之际，House of Heddy转变了发展策略，决定做一家“中国原创设计家居品牌”的集成店。
吱⾳、周宸宸、蔡烈超……
30+中国原创设计品牌集体现身
上海是Heddy的第二故乡，Heddy所有关于设计的启发都从上海开始，设计样板房、自己做品牌、代理国外品牌……20年后，Heddy回到西南地区，开了这家完全是属于中国原创设计的店。
这看起来很戏谑魔幻，但其实是天时地利人和。
得知开新店的消息，国内很多原创品牌创始人都找到Heddy，希望进行合作，众多中国原创品牌的支持成为House of Heddy得以成功落地的基础。
Heddy / 摄影：邹邹©ZSDC
House of Heddy新店位于成都环贸ICD的一楼，Heddy按照不同的色彩与产品属性，搭建了客厅、餐厅、卧室、休闲区等不同的场景。借鉴国外家具展中常用的水泥空心砖作为陈列产品的“展台”，以展厅+场景搭建的形式将“产品的体验感、观展的愉悦感”融为一体，打造了“沉浸式”的购物模式。
House of Heddy / 摄影：邹邹©ZSDC
这里汇集国内众多⼀线原创家居设计品牌：吱⾳、周宸宸、蔡烈超、 、 KAE等。同时，还能看到国内原创⾹薰品牌、KASE嘉私、6PM、.等品牌的产品。
空间中大件的家具产品大多来自中国原创设计品牌吱音，其实这并不是Heddy与吱音的第一次合作。从去年开始，House of Heddy成为了吱音重庆、成都的城市合伙人，Heddy也是吱音合作的第一个设计师。
2021年，基于对空间、自然和文化的思考，吱音将建筑与收纳结合，推出了“隐形的建筑”系列产品，在House of Heddy中，人们便可以找到诸如直岛柜、密斯柜等产品的身影。除此之外，在House of Heddy中还能看到吱音的很多经典产品与爆品，如莫比乌斯椅、袋走茶几、青方沙发、融合沙发、相随沙发、欧几里德茶几、好理书架、答案酒柜等。
吱音创始人，杨熙黎、朱晖
左右滑动查看更多，吱音产品，从左到右依次是密斯柜、莫比乌斯椅、好理书架。
值得注意的是，本次House of Heddy开幕，吱音专门推出了墨绿色限定款的信凳，受到了极大的欢迎。
信凳/ 摄影：邹邹©ZSDC
如果说吱音的产品构筑起了House of Heddy的空间骨架，那来自蔡烈超的灯则成为重要的灵魂光源。蔡烈超，产品设计师，Mario Tsai 创始人，近年来，他的作品在国际设计圈受到越来越多的关注。Heddy毫不掩饰自己对这位设计师的欣赏，没有丝毫犹豫地将蔡烈超的产品搬到了House of Heddy中来。
在House of Heddy的入口处，最显眼的便是来自蔡烈超工作室的马扎灯，一款以中国传统坐具「马扎」为灵感，可无限延伸的模数化灯具。此外，蔡烈超的电灯也是空间氛围营造必不可少的单品，当它们出现在House of Heddy的各个场景里，都有画龙点睛之感。
Heddy与蔡烈超，2018年米兰家具展
左：马扎灯，右：电灯
除了蔡烈超的灯具产品，来自 的几款灯也是不可忽略的亮点。
2020年，设计师LIZ和从3D打印的模型中受到启发，成立了 ，目前主要以设计灯具和花器作为研发的方向。他们专注于发现⽣活中的线条，触感与声⾳，将想象具象化物件表现出来。
比如之前爆火的系列灯具，是目前 发展出来的比较具有标志性和完整性的灯具系列，以及 LIGHT拱廊之光系列，以古希腊公共建筑中的拱门和梁柱体系为灵感，希望给人精神上的寄托和疗愈。这些充满设计感的单品都被Heddy收到了这个空间中。
创始人，、LIZ/ 图片由Heddy提供
左右滑动查看更多， 产品，从左到右依次是圈圈灯、月升灯、 LIGHT拱廊之光。
而来自 KAE的产品也将场景氛围营造得恰到好处， KAE是⼀个新兴的设计和材料研究⼯作室，致⼒于⽤创新的⽣产和可持续的材料为家居产品带来新的⻅解，以⽇常材料为基础，并以当代的⽅式重新诠释。
系列灯将咖啡废物发挥其所能，转化为有用的、美丽的产品，Crush系列的灵感则来源于梧桐树皮的脱落。 KAE的设计⼿法充满情感，在日常使用中持续触动着使用者。
KAE创始人，张哲恺、王可⼈
左：系列，右：Crush系列
House of Heddy新店里所有的产品都来自中国原创设计品牌，这是品牌在2022年的新策略。多年前，Heddy在装上海老洋房的那套房子时，没有用一件中式或老上海的家具，而是把当时世界上最潮、最红的家具品牌装在了家里；几年过去了，如今在House of Heddy 成都新店里没有出现任何一家国外的品牌。除了个人喜好的原因之外，这其实是Heddy对当下家居环境与发展趋势的一种审视与回归。
Heddy在上海的老洋房/ 图片由Heddy提供，来源于安邸AD
随着经济的发展，国人的消费观念升级，同时随着中国的强大，潮流也在变化，国潮兴起，鸿星尔克等品牌爆红，表明人们愿意为国产品牌买单。Heddy认为这种趋势会越来越明显，因此，中国原创设计的前方，有光。
“从2005年开始，我们所有的样板房都要定制家具，我要亲自去广东各个厂跑，去选塑料板、选面板……我对家具制造过程是了如指掌的。所以我深知，做一件家具是不易的，原创的东西本来就很难，我坚决反对抄袭a家家具属于几线品牌，House of Heddy此前代理的品牌也从来都是正版品牌，不卖仿品，这是我的一个底线和原则。”
Heddy经历了样板房定制的时代，又代理了各式各样国内外的品牌，经历了北欧、美式、法式、英式、地中海等各种风格的迭代，最终让他坚定了一个思路：坚决支持正版的中国原创设计。
“坚持原创，坚持正版，是带动整个家居设计行业往前走的基础，如果大家都去仿制，那就没有人愿意去创新了。”
一个家居集成店，
如何演绎中国人的时髦生活？
尽管国潮兴起，但是刻在骨子里的刻板印象让很多消费者更愿意去追求国外的潮流，选择国外品牌的产品，当人们看到这样一家店时，不免地产生疑问：
如果全是中国原创设计品牌，能撑得起一家家居集成店吗？如果只买中国原创设计家居产品，能打造一个“时髦的家”吗？
诸如此类的问题，让消费者在选品的时候产生犹豫——我选择它是经过了理性的思考？还是头脑一热的激情消费？买回家我该怎么搭配？
在House of Heddy中，人们或许能找到答案。
House of Heddy/摄影：邹邹©ZSDC
“在过去，开发商的样板房是国人审美的引领。因为大部分中国人买房子的时候都是要看样板房的，所以开发商的样板房在引领中国人的消费和审美。但我不愿意受到千篇一律的束缚，我觉得样板房的设计是一种假象，我希望把国外多样化的生活方式和设计理念带过来，所以不停地探索不同的风格。”
House of Heddy在售卖的产品，有平价也有贵价，比如蔡烈超的灯，大部分人都舍不得入手，基本都是餐厅/咖啡馆会选购。
“我想通过设计，用场景组合的方式，让大家知道，原来这一组完美的搭配买下来只需要两万左右。我想告诉大家：你完全可以花两三万就拥有一个充满设计感的客厅或者餐厅。”
左右滑动查看更多，House of Heddy不同的场景组合/摄影：邹邹©ZSDC
Heddy认为，对于House of Heddy来说，设计是最重要的，他不想把这里摆成一个很死板的卖场空间，或者传统的小隔间，而是希望通过开放的、流通的场景搭建形式，告诉人们这些单品如何去搭配。喜欢设计单品的年轻人都有自己的想法，品牌提供搭配的灵感，但不会局限消费者自己的创意。
House of Heddy/摄影：邹邹©ZSDC
“成都的消费观念相对来说很超前，大家也愿意为这些东西买单，去年我们在晶融汇开过两个月的POP STORE，效果非常好，各大品牌的数据也证明了这一点。”
对于品牌来说，成都是西南地区的必争之地。而各大原创品牌之所以与House of Heddy进行合作，都有着各自的思考。本次，我们还采访了本次入驻House of Heddy的一些原创品牌，针对章节开头的疑问进行了一次圆桌探讨。
一筑一事 独家专访
Q&A
吱音：最重要的标准是对于设计的理解与诠释。House of Heddy一方面完全尊重原创设计，另一方面，Heddy非常擅长运用自己对于软装搭配设计的理解，诠释出设计品牌的美感与力量。
周宸宸：相较于标准，我其实更关心主理人对于设计的理解和他/她理想的方向，和House of Heddy的合作正是源于我们对于Heddy的信任。
蔡烈超：我们始终还是秉持双向合作的理念，如果非要说标准，大概就是可以传达清晰的理念，保持自己的节奏和步调，空间审美在线，且彼此都能保持真诚尊重的合作、沟通。House of Heddy在联系我们时就已经明确只做中国原创家居设计品牌的集合店，且这一理念是基于对市场、行业和消费行为的多方观察判断。西南地区的潜力也是我们共同能看到的，和House of Heddy 的合作也是希望联合更多视角创造新的可能性。
：不管他的职业或者身份是什么，都必然是拥有审美上的精神需求，懂得享受生活美学的人。这类人不需要你去刻意寻找，他们自己就会主动前来。
KAE：通常我们会关注集成店所选品的整体调性，还考虑这家集成店在当地客户的影响力，当然和主理人的日常沟通交流还有店铺的装修风格也是考虑的一部分，因此我们认为House of Heddy是各方面都十分符合我们心理预期的家居集成店。
：看店铺的陈列和品牌筛选，和店铺有差不多的审美，另外还是比较希望能和在空间中会认真陈列展示产品的店铺合作。
吱音：非常有挑战，但是意义非凡。因为中国本土原创设计品牌仍在成长过程中，设计产品的丰富度以及供应链和服务等综合能力，都有待完善。但是，这是一条难而正确的设计之路。
周宸宸：那是肯定的。中国的原创设计其实已经发展了很多年a家家具属于几线品牌，但是开始真正有能力向社会进行成熟地产品呈现，是这几年才逐渐形成的。这个背后既有大的客观发展规律，同时另外一面可以看到中国的消费者不仅是在家居用品、其实在各个领域都已经逐渐接受，甚至是青睐中国高品质的品牌，这一点也有很大的意义。
蔡烈超：超前想法的探索过程中总是充满不确定性，中国原创设计品牌和围绕其展开的消费业态也是未知数，我们都需要灵活应对，踏实前行，保持乐观心态。
：这几年国内的原创设计品牌在不断涌现，也不乏一些优秀的品牌，但总体上曝光度还是不高，只卖中国设计品牌是可以撑起一个店的，只有不断培养国内消费者为原创设计买单才能做到市场和消费者一起成长。
KAE：可以，我们看到越来越多的人开始关注并喜欢中国原创设计品牌的产品，无论从产品质量还是美学价值都相较于几年前有质的提高，同样也慢慢培养起国人对本土原创品牌的信任度，相信在未来会更多的本土的优秀设计品牌入驻House of Heddy。
吱音：从吱音的角度而言，每一款产品的设计维度，都综合考量了创意、美学与功能。从当下的生活方式出发，最终就能够融合成时尚的、艺术的、富有质感的家。与此同时，我们也可以给用户出具搭配建议与3D搭配设计方案。当然，软装搭配设计恰恰也是House of Heddy最擅长的，集成店的现场已经像一个”时髦的家”。
周宸宸：作为本身专职在设计这个领域从事的人员来说，我觉得恰恰是我们忠于自己去设计的产品，反而更有可能是能够被大家接受的既新鲜又时髦的东西。
蔡烈超：现代城市⽣活相较于以往是⼀种全新的形态，可以通过软性⽂化去重新塑造属于新时代中国特有⽣活场景。在保持功能性的同时，家居场景中应该融入对可持续和长效的思考，也应该注重产品的使用过程中每个环节的便捷性和低成本回收的可能性，避免制造过多垃圾。
：“时髦的家”首先还是需要为消费者提供美学方面更为优秀的产品，人对美的认知在大的方向还是具有共通性的，除了为消费者展示美的多样，更重要的还是让大家形成自己的一套审美逻辑，这样打造出来的家就不会千篇一律。
KAE：我们品牌往往基于工艺研究的创新驱动品牌，我们对“时髦”的诠释更多会思考如何用材质和触感提升家的“温度”，就像消费者第一眼看到“时髦”的衣服想去摸面料质感一样，我们希望他们会有上去触摸产品的冲动。
：时髦很多样，也在不断变化，用心布置过的家在大家心里就是时髦的，我们作为品牌来讲，坚持风格，用心做产品给大家去选择我们就可以。
吱音：当下的国内家居市场，相较于十年前我们创业初期，无论在审美基础上，还是消费习惯上，都有着弥足的进步。但是，对于设计的认知、理解以及真正的尊重，还需要更长时间的推动。前景光明，但路长且艰。
周宸宸：中国的家居市场对比其他的行业，其实依然是滞后的。但正因如此，它发展的潜力是巨大的。我认为很快在接下来的几年当中，会有一个向社会溢出的趋势。
蔡烈超：国内家居买手店、新媒体平台等的兴起，很大程度打破了以往的信息壁垒。对家居品牌来说也需要调整和适应，一方面消费者选择增多，原创设计品牌需要独特性和落地性要更强，独特性是指品牌风格、识别度，落地性是指产品品质、使用和价格等因素综合表现出的可应用性；另一方面消费者行为样本更加细分，在设计产品和运营品牌时，对中国原创设计品牌的灵活性、独立思考等提出更多要求。
：当下国内家居市场有在向独立设计品牌转移的趋势，消费者逐渐不满足于主流产品，审美的多样性在促成更多小众品类的可能。国内原创品牌一方面要坚持自己品牌调性的独特性，并且持续带来好的设计这样才会逐渐拥有自己的品牌忠实用户。
KAE：我觉得当下家居市场发展还需要很长的路要走，山寨抄袭偷工减料的问题层出不穷。我们希望不久的将来中国的家居品牌不再需要用“原创设计”来标榜自己，那时的家居品牌已经各有各的特色和风格。中国的原创设计品牌除了打击同行的恶意抄袭之外，更应该自身不断创新，只有不断迭代产品才有机会在这洪流中占有一席之地。
：市场对家居品类的需求越来越高，即使是以租房为主的年轻群体，大家也都会用心布置属于自己的空间。虽然在知识产权方面还存在一些问题，但对于原创的接受度越来越高了，这两年也确实新生了很多好的原创家居设计品牌，不过真正成规模的品牌还不算多，我们希望能好好坚持用心做原创，做大做强。中国原创设计品牌的前景在于年轻化，全球的年轻人目前大部分会遇到相似的问题，他们的需求也在呼唤新的家居品牌产生。而中国深厚的制造业底蕴，使得面向年轻人的新兴品牌具备充足的发展土壤。我们非常希望能为年轻人以及心态年轻的人做饱满着鲜活能量的家居产品。
吱音：西南地区的用户，对于美好的事物的消费氛围水准很高，很多用户具有先锋性的审美和引领潮流的主观能动性。期待他们能够成为设计美学的传播者。
周宸宸：其实西南的城市由于它的地理、历史、生活方式、商业以及人们购买力的综合的原因，人们是非常重视自己的生活，同时也是相当具有购买力的。这就形成了一个有购买力的，同时也很有生活追求的这样的一个市场特征，我们认为这个是非常值得期待的一个重要的市场。
蔡烈超：西南地区的消费市场近几年在加速转型升级，包容度和接受度都是处于高水平阶段，也在一些行业展现了消费引领和带动的效应。正如古人所述“成功在久不在速”，消费市场短期需要刺激，长期仍需回归理性，作为设计品牌没办法预测市场，还是要坚持自己的节奏，灵活适应。
：西南地区市场一直非常有活力，消费者喜欢新奇有趣的东西，并会为设计买单，十分适合小众品牌的发展，未来的潜力不输上海。希望和西南地区的朋友们一起成长，成为更好的品牌。
KAE：我们其实对西南地区的消费群体和氛围不是很了解，希望借此次和House of Heddy合作的机会，能让更多的消费者认识我们 KAE。
：我们发现西南地区的消费者尤为重视产品的品质和细节，并且高要求的消费者人数增长也很快，是生活家的大本营。西南地区不应该仅仅是一个消费市场，而很有可能成为创作、传播、消费一体的繁荣空间。我们创作团队的核心成员也来自于西南，希望西南地区能利用慢生活优势，逐渐建立更多本地的原创生产力和辨识度。
在本土视野下，Heddy和国内众多原创设计品牌一起，正在用中国原创设计家居产品，演绎属于中国人的时髦的生活，这也将成为House of Heddy全新的发展路径，或引发新一轮的家居潮流。
Heddy黄煌
主编：牧之
副主编：忧忧